長(zhǎng)沙企業(yè)宣傳片拍攝的創(chuàng)新與革新

　　企業(yè)宣傳片也開(kāi)始走向電影化專業(yè)制作之路，幾十上百萬(wàn)的宣傳巨作已經(jīng)大同小異了，對(duì)于這個(gè)時(shí)代，宣傳片也需要有新的要求和新的高度，他們一樣需要有美感，有深度，有高度，有創(chuàng)造力，還要有震撼力。

　　制作企業(yè)宣傳片的公司應(yīng)該怎樣走出創(chuàng)新之路呢

　　在如今的宣傳片創(chuàng)作中，仍然存在著一種陳舊的、傳統(tǒng)的僵化觀念，攝像創(chuàng)作還沒(méi)有被不承認(rèn)參與到宣傳片創(chuàng)作中。事實(shí)上，攝像創(chuàng)作參與是實(shí)際創(chuàng)作中不可忽視的問(wèn)題。宣傳片的創(chuàng)作離不開(kāi)畫面的造型，而攝像創(chuàng)作的畫面造型是唯一能體現(xiàn)宣傳片各種創(chuàng)作元素的表達(dá)方式。這種攝像參與劇作的創(chuàng)作因素就在于它能運(yùn)用造型手段，完成劇作中形象的創(chuàng)作和塑造任務(wù)。攝像不是參加腳本的改編加工，也不是消極地機(jī)械紀(jì)錄性地表達(dá)代替導(dǎo)演來(lái)解釋劇本。而是用特有的視聽(tīng)語(yǔ)言及語(yǔ)法去營(yíng)造劇本主題思想中豐富而深刻的內(nèi)涵。長(zhǎng)沙宣傳片拍攝的創(chuàng)新與革新

　　1、議論的尺度：如何處理企業(yè)宣傳片創(chuàng)作中的主觀“議論”，這是常遇到的一個(gè)問(wèn)題；主觀議論過(guò)多會(huì)沖淡客觀紀(jì)錄，有的甚至議論代替了客觀現(xiàn)實(shí)的記錄，這是不允許的。

　　2、長(zhǎng)鏡頭的運(yùn)用：長(zhǎng)鏡頭在企業(yè)宣傳片創(chuàng)作中具有很大的運(yùn)用空間。然而在一些紀(jì)實(shí)類宣傳片中，一些原本連貫表現(xiàn)情況過(guò)程的長(zhǎng)鏡頭被“支解”得斷斷續(xù)續(xù)，反而顯得虛假。那種認(rèn)為長(zhǎng)鏡頭只能在紀(jì)錄片中運(yùn)用觀點(diǎn)，限制了企業(yè)宣傳片創(chuàng)作的發(fā)展。作為一種電視手段，只要對(duì)表現(xiàn)事物情況有利，只要對(duì)表現(xiàn),作品主題有幫助，都不應(yīng)該舍棄。拜耳有一個(gè)版本的企業(yè)宣傳片，自始至終就是一個(gè)長(zhǎng)鏡頭的表現(xiàn)方式，堪稱經(jīng)典。這也證明了，企業(yè)宣傳片的制作并不是中規(guī)中矩的備受限制，而是可以靈活掌握并用于探索，革新應(yīng)用的；技術(shù)關(guān)鍵在于怎么使用。

　　3、 細(xì)節(jié)表現(xiàn)：實(shí)際生活中，其過(guò)程就是真實(shí)生活細(xì)節(jié)的積累。企業(yè)宣傳片往往在于細(xì)節(jié)的運(yùn)用，細(xì)節(jié)可以加深對(duì)人物塑造，可以提升作品的文化品位，可以加深作品思想主題的深化。但是，一些創(chuàng)作者卻細(xì)節(jié)表現(xiàn)：實(shí)際生活中，其過(guò)程就是真實(shí)生活細(xì)節(jié)的積累。企業(yè)宣傳片往往在于細(xì)節(jié)的運(yùn)用，細(xì)節(jié)可以加深對(duì)人物塑造，可以提升作品的文化品位，可以加深作品思想主題的深化。但是，一些創(chuàng)作者卻忽略了細(xì)節(jié)的運(yùn)用，缺乏細(xì)節(jié)的宣傳片，很難給人留下深刻印象。細(xì)節(jié)的表現(xiàn)不妨作為企業(yè)宣傳片創(chuàng)新的一個(gè)方向。

　　4、實(shí)況音響的運(yùn)用：實(shí)況音響的運(yùn)用可以進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)作品的真實(shí)性，而在企業(yè)宣傳片創(chuàng)作中，實(shí)況音響運(yùn)用較為單一，盡大多數(shù)僅停留在采訪同期聲的運(yùn)用上，一些實(shí)況的音響比如表現(xiàn)環(huán)境氣氛、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況的音響運(yùn)用較少。實(shí)況音響的運(yùn)用可以起到烘托環(huán)境，表現(xiàn)氣氛的作用。

　　5、藝術(shù)手法：在寫實(shí)和寫意的企業(yè)宣傳片里，如何不失時(shí)機(jī)的調(diào)動(dòng)電視技術(shù)和藝術(shù)手段，描述情狀，創(chuàng)造意境，抒發(fā)情感，這對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是一種把握藝術(shù)手法的考驗(yàn)，不然就會(huì)出現(xiàn)顧此失彼，不能協(xié)調(diào)地使用兩種藝術(shù)手法。

　　6、擺拍的技巧：在企業(yè)宣傳片的創(chuàng)造中，相當(dāng)一部分的“擺拍”進(jìn)來(lái)的，這一點(diǎn)作為批判家和創(chuàng)作者心里都有數(shù)。有的擺拍還原生活現(xiàn)狀，拍攝真實(shí)、自然、流暢，沒(méi)有給人以虛假的感覺(jué)，沒(méi)有將生活中其人其事拍成“演員”的表現(xiàn)，于是乎業(yè)界和學(xué)術(shù)界都給予默認(rèn)。然而，“擺拍”一旦顯露出“擺拍”的痕跡來(lái)，那就徐佳樂(lè)。過(guò)于明顯的“擺拍”的痕跡，一定程度上會(huì)影響作品的思想和藝術(shù)價(jià)值。另外，拍攝中“擺拍”處理不當(dāng)，也會(huì)使記錄有欠自然和流暢。

　　遵循影視制作自身的創(chuàng)作規(guī)律，是現(xiàn)實(shí)其藝術(shù)價(jià)值的重要途徑。企業(yè)宣傳片應(yīng)遵循自己的個(gè)性，在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新，只有這樣才能進(jìn)行企業(yè)宣傳片的革新。